Реклама в Фейсбук в 2021 году

Реклама в Фейсбук в 2021 году – захватывающее занятие. Каждый квартал, а часто и каждый месяц, платформа претерпевает значительные изменения.

Хотя изменения постоянны, если вы понимаете основы того, как работает алгоритм и что Фейсбук хочет от своих пользователей, изменения станут более понятными.

Реклама в Фейсбук в 2021 году

Цель автоматизации Фейсбук

Как только вы поймете эту всеобъемлющую цель автоматизации, все «большие изменения», которые Фейсбук проводит каждые несколько месяцев, будут включены в контекст.

Как говорится, «будь дающим». Создавайте привлекательные, полезные объявления, и вы, вероятно, получите более высокую рентабельность инвестиций (возврат на рекламу). И поскольку вы понимаете все бесчисленные способы использования Фейсбук, все различные форматы рекламы тоже имеют смысл.

Креативная стратегия, в особенности, приобретает больше смысла, если вы посмотрите на нее более широко. Для более крупных рекламодателей хорошо оптимизированная реклама – это разница между успехом и неудачей. Это особенно актуально сейчас.

По мере развития алгоритма любые преимущества, которые рекламодатели получили от сторонних инструментов или модного анализа, уменьшаются — алгоритм автоматизирует самые продвинутые функции, причем лучше, чем инструменты. Итак, последнее лучшее преимущество – это творчество.

Что нужно сделать рекламодателям приложений, прежде чем они начнут размещать рекламу на Фейсбуке

Если вы входите в число рекламодателей приложений, которые только начинают работать, или вы запускаете новую учетную запись или проект, вам нужно сделать несколько вещей, прежде чем начинать рекламу в Фейсбук. Пропуск этих шагов либо буквально заблокирует вас от запуска кампании, либо ухудшит вашу способность отслеживать результаты.

Во-первых, вам необходимо:

  1. Создайте рекламный аккаунт
  2. Создайте рекламную бизнес-страницу
  3. Установите Фейсбук Пиксель.
  4. Необязательно: создайте учетную запись бизнес-менеджера.

Если вы еще не создали учетную запись бизнес-менеджера, неплохо сделать это сейчас. Технически вы все еще можете запускать рекламу без учетной записи, но учетная запись позволит вам добавить:

  • Люди в вашем аккаунте (очень полезно, если у вас есть хотя бы несколько сотрудников, рекламное агентство или другие подрядчики, с которыми вы работаете).
  • Страницы к вашему бизнес-менеджеру.
  • Рекламные аккаунты к вашему бизнес-менеджеру.
  1. Создайте [или интегрируйте] учетную запись разработчика Фейсбук.

Многие рекламные и маркетинговые инструменты требуют, чтобы вы создали учетную запись разработчика Фейсбук для рекламы функций на вашей странице или в рекламе. Создание учетной записи разработчика бесплатно и занимает всего несколько секунд.

  1. Создайте приложение Фейсбук.

Вам также может потребоваться создать приложение Фейсбук для некоторых сторонних инструментов или выполнить определенные действия с вашим приложением. Опять же, это бесплатно и занимает всего несколько секунд.

Конкурентный анализ и креативная стратегия для рекламы в Фейсбук

Согласно Фейсбук, это то, что вам нужно, чтобы начать создавать рекламу:

  • Ваша бизнес-цель — причина, по которой вы показываете рекламу
  • Понимание того, кого вы хотите достичь
  • Ежедневный или пожизненный бюджет для вашего объявления
  • Фотографии или видео для размещения в вашей рекламе

Почему конкурентный анализ и профили игроков стоят вашего времени

Создание отличной рекламы в 2021 году требует сочетания анализа данных, психологии и технических навыков. Но в конечном итоге все сводится к тому, чтобы знать свою аудиторию наизнанку.

Одним из самых интересных рекламных событий 2019 года стало появление « профилей игроков » — макетов профилей клиентов, которые определяют, что побуждает различные типы игроков играть в определенные игры.

Этот новый анализ клиентов и игроков основан на концепции горизонтальной сегментации, которая использовалась в потребительских товарах на протяжении десятилетий. По сути, это способ адаптировать игры, рекламный креатив и даже разработку продукта к конкретным ценным сегментам рынка, тем самым генерируя больше доходов и более счастливых игроков и клиентов.

У нас есть подробное описание, которое стоит прочитать. И хотя это может показаться дополнительной работой для вас и вашей команды, мы обнаружили, что большинство ведущих рекламодателей уже используют профили игроков в своей творческой стратегии и разработке. Конечно, это дополнительная работа, но она дает более высокую рентабельность инвестиций.

  • Конкурентный анализ

Даже если вы проводите конкурентный анализ всего несколько часов, и это делается с помощью всего нескольких снимков экрана, нескольких ссылок и вставленного рекламного текста в электронную таблицу, этого достаточно, чтобы изменить ситуацию. Он научит вас, какие объявления показывают ваши конкуренты. Хорошо проанализированная, эта информация также может сказать вам, какие сообщения хорошо работают для вашей аудитории и что вам следует тестировать в своей собственной рекламе.

Конкурентный анализ, вероятно, уступает только креативному тестированию в нашем списке вещей, которые рекламодатели должны делать больше. Если у вас есть свободное время, мы настоятельно рекомендуем вам уделять ему больше времени.

Настройка вашей первой рекламной кампании в Фейсбук

Ух! Мы проделали большую фундаментальную работу, и теперь самое интересное — собственно настройка вашей кампании!

  • Ваша бизнес-цель — причина, по которой вы показываете рекламу

Давайте начнем с конца: чего вы хотите от своей рекламы в Фейсбук? Если вы не уверены в этом или у вас есть длинный список вещей, которые вы хотите, но нет одного приоритета, лучше прояснить это, пока вы не двинетесь вперед. Ваша реклама не будет такой эффективной, как могла бы, пока вы не узнаете, чего действительно хотите.

  • Охват рекламы

Рекламу с охватом также можно использовать для расширения потенциальной аудитории; вы можете показать свою первую видеорекламу большой аудитории, посмотреть, кто достаточно заинтересован, чтобы посмотреть первые десять секунд видео, а затем показать вторую рекламу, более ориентированную на конверсию, только тем людям, которые смотрели первые десять секунд видео. Вы даже можете создать похожую аудиторию из людей, которые смотрят видео, и показывать более ориентированную на конверсию рекламу таким людям, как они.

Отчасти поэтому реклама в Фейсбук такая мощная. Сочетая различные цели рекламы, типы рекламы и невероятно сложные доступные возможности таргетинга на аудиторию, рекламодатели сегодня могут делать то, что рекламодатели 20 лет назад были бы поражены.

  • Цели кампании

Цели кампании особенно важны в свете того, насколько большой контроль мы передали алгоритму. Выбор правильной цели кампании — один из последних рычагов, с помощью которых мы должны управлять нашими кампаниями, поэтому выбирайте его с умом.

После того, как вы выбрали цель кампании, вас спросят, хотите ли вы использовать оптимизацию бюджета кампании или хотите создать сплит-тест.

  • Оптимизация бюджета кампании

Независимо от того, какую цель кампании вы выберете, вас спросят о сплит-тестах и оптимизации бюджета кампании. Если вы выбрали цель взаимодействия, вас также спросят, хотите ли вы взаимодействия с публикациями, лайков на странице или ответов на события.

И мы, и Фейсбук рекомендуем вам использовать оптимизацию бюджета кампании, но если вы хотите настроить тест, это делается в интерфейсе настройки. Вы можете вернуться позже и включить оптимизацию бюджета кампании в настройках кампании после ее публикации.

  • Понимание того, кого вы хотите охватить: настройка рекламной аудитории Фейсбук

Итак, теперь вы знаете, чего хотите от своей рекламы; какие действия вы хотите, чтобы люди предприняли. Теперь давайте определимся с тем, кто вы хотите предпринять это действие – кто ваша аудитория. Кто вы выбираете для своей аудитории, возможно, не менее важен, чем ваша реклама.

Из-за того, как алгоритм работает сейчас, когда вы устанавливаете цель для своей кампании, вы уже выбираете свою аудиторию, по крайней мере частично. Это связано с тем, что алгоритм возьмет вашу определенную аудиторию, а затем найдет людей в этой аудитории, которые с наибольшей вероятностью достигнут желаемых вами целей. Другими словами, Фейсбук будет показывать вашу рекламу людям, которые, скорее всего, сначала предпримут действия — для достижения поставленной вами цели.

  • Выбор аудитории

Выбор аудитории, как и создание рекламы, — это само по себе искусство и наука. Но если вы никогда раньше не запускали рекламу и у вас нет списка или файла клиента, вот с чего начать:

Выберите четко определенный, но не слишком конкретный демографический профиль.

В разделе «Подробный таргетинг» найдите некоторых из ваших более крупных конкурентов. Добавьте одного крупного конкурента для каждой аудитории, используя те же демографические профили.

  • Тестирование аудитории

Это ваша первая проверка аудитории. Выберите 3-5 конкурентов, которые достаточно велики, чтобы вы могли ориентироваться на их аудитории и использовать выбранный вами демографический профиль. Большинство экспертов Фейсбук рекомендуют минимальный «потенциальный охват» для каждой аудитории в 1-2 миллиона человек. Создайте эти 3-5 аудиторий, чтобы единственное различие между ними — ваш конкурент. Демографические данные, географический таргетинг и даже ваше рекламное объявление должны быть одинаковыми для каждого набора объявлений.

Также обратите внимание, что здесь мы рассматриваем индивидуализированные аудитории. Вы всегда можете создать «похожую аудиторию» из любой индивидуализированной аудитории, а также можете сегментировать эту аудиторию очень стратегическими способами.

После того, как вы выбрали аудиторию, Фейсбук спросит вас, где вы хотите показывать свою рекламу. Мы рекомендуем выбрать «Автоматические места размещения». Это позволит алгоритму выбрать из более чем десяти возможных мест, где будут показываться ваши объявления. А поскольку алгоритм знает больше о том, что работает, а что нет, и может лучше анализировать доступные данные, лучше просто позволить ему выбрать, где будут показываться ваши объявления.

  • Оптимизация доставки

Следующее, что вам нужно решить, это оптимизация доставки. Вы хотите, чтобы ваши объявления оплачивались:

  1. Клики по ссылкам (вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку в ваших объявлениях)
  2. Показы (по цене за тысячу показов или «кликов за тысячу просмотров». Другими словами, вы платите в зависимости от того, сколько тысяч людей видят вашу рекламу)
  3. Взаимодействие с публикациями (выберите лайки, публикации или комментарии)
  4. Уникальный охват за день (плата взимается в зависимости от того, сколько людей видят вашу рекламу один раз в день)
  • Тип доставки

Наконец, вы можете выбрать тип доставки: ускоренная или стандартная. Стандарт определяет частоту показа ваших объявлений в течение дня. Accelerated израсходует рекламный бюджет в кратчайшие сроки.

  • Формат

Формат – вот где все становится интересно. Вы можете выбрать одно графическое объявление, видеообъявление, слайд-шоу или рекламное объявление «Instant Experience» (которое раньше называлось «Canvas»). Объявления Instant Experience предназначены только для мобильных устройств и используются меньше всего. Обычно они требуют значительного творческого развития, но для правильных брендов они могут хорошо работать.

  • Копия объявления

Затем вы настроите свой рекламный текст. Используйте значки в центре панели, чтобы просмотреть текст объявления во всех настройках размещения. Возможно, вам придется довольно много скорректировать копию, чтобы она имела смысл в любом месте размещения.

  • Отслеживание конверсий

Затем у вас будет возможность включить отслеживание конверсий (что вы, конечно же, сделаете). Рекламодатели приложений также захотят включить события приложений.

На этом настройка вашего первого объявления будет завершена. Продолжайте это для каждого объявления, которое хотите протестировать. Когда вы просмотрели все объявления, нажмите зеленую кнопку «Подтвердить», чтобы завершить новую кампанию. Это отправит его на рассмотрение, которое займет не более нескольких часов.

Поздравляю. Вы запустили свою первую рекламную кампанию в Фейсбук! А если вам понравилась наша статья, переходите и скорее подписывайтесь на Ютуб и мою страничку Инстаграм.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Привет! Рад что Вам интересен мой блог!

Если вы хотите больше узнать о таргетированной рекламе и продвижение бизнеса в интернете, подпишитесь на мой Инстаграм: https://www.instagram.com/instapushka.ru/

Там я обучаю маркетингу, даю бесплатные консультации и провожу мастер-классы. Если вам нужна настройка рекламы, напишите мне в директ.

Так же при подписке на мой Инстаграм вы получите пошаговый план по грамотной настройке таргета в Фейсбук/Инстаграм и 99 источников для поиска клиентов таргетологу.