Реклама на Ютуб для розничных продавцов

С момента своего основания Ютуб собрал на своей платформе миллиарды пользователей для поиска и обмена видео. Он также стал платформой для брендов, создателей и пользователей, чтобы общаться друг с другом — будь то развлечения, популярные видео с инструкциями или обзоры продуктов.

Реклама на Ютуб для розничных продавцов
Содержание
  1. Три компонента рекламы на Ютуб
  2. Реклама на Ютуб: доступные форматы объявлений
  3. Медийная реклама
  4. Оверлейные объявления
  5. Реклама в середине ролика
  6. Рекламные карты
  7. Видеообъявления TrueView с возможностью пропуска
  8. Реклама TrueView и Google Shopping в рекламе на Ютуб
  9. Реклама на Ютуб представляет TrueView для покупок
  10. Дополнительные сведения о рекламе на Ютуб: TrueView
  11. Реклама на Ютуб: 2 формата объявлений TrueView
  12. Объявления TrueView In-Stream
  13. Объявления TrueView In-Display
  14. 6 вариантов формата для объявлений TrueView In-Display
  15. Результаты поиска
  16. Страница просмотра видео на Ютуб
  17. Домашняя страница
  18. Домашняя страница мобильных приложений
  19. Ютуб для мобильных устройств на страницах поиска и просмотра
  20. Контекстно-медийная сеть Google
  21. Заключительные выводы о форматах объявлений TrueView
  22. Объявления TrueView In-Stream
  23. Объявления TrueView In-Display
  24. Реклама на YouTube и AdWords
  25. Возможности видеокампаний TrueView в AdWords

Три компонента рекламы на Ютуб

Важно понимать взаимосвязь между тремя компонентами, которые делают Ютуб успешным каналом для зрителей, авторов и рекламодателей.

Зрители приходят на Ютуб, чтобы развлекаться, учиться и присоединяться к интерактивному сообществу. Они также дают возможность создателям, рекламодателям и Ютуб зарабатывать деньги.

Создатели приходят на платформу, чтобы выразить себя, поделиться своим творчеством и, возможно, заработать на этом немного денег — если они смогут. Как создатель, вы можете и дальше снимать отличные видео, чтобы зрители возвращались за ними, а посещение вашего канала стало привычкой.

Рекламодатели, смотрите на Ютуб как на средство охвата и нацеливания на аудиторию. Если ваша аудитория действительно заинтересована, и если это демографическая группа, которую бренды действительно хотят охватить, рекламодатели могут быть готовы платить за размещение рекламы на каналах, созданных создателями.

Реклама на Ютуб: доступные форматы объявлений

Прежде чем мы углубимся в конкретные варианты рекламы и инструменты, доступные для розничных продавцов, рекламодатели должны ознакомиться с различными типами рекламных форматов, которые часто встречаются на Ютуб.

Шесть перечисленных ниже форматов рекламы являются наиболее распространенными макетами, с которыми вы, вероятно, столкнетесь при просмотре любимых видео и каналов.

Медийная реклама

Местоположение: медийная реклама появляется справа от избранного видео и над списком предложенных видео. Для более крупных видеопроигрывателей это объявление может также отображаться под проигрывателем. Медийная реклама может отображаться во всех разделах Ютуб, за исключением главной страницы.

Доход от рекламы: создатели получают деньги, когда зритель видит рекламу или если на нее нажимают. Это будет зависеть от выбора рекламодателя.

Этот тип рекламы отображается рядом с выбранным видео, но это более дешевый формат рекламы, чем реклама TrueView. Это видео отображается на настольных и портативных компьютерах только в отличие от объявлений TrueView, которые доступны на всех устройствах.

Оверлейные объявления

Расположение: оверлейные объявления отображаются в нижних 20% окна видео. Поскольку оверлейные объявления – это прозрачная реклама, которая появляется в нижней части вашего видео, розничным продавцам следует избегать размещения ключевой информации в нижней части своего видео, где может произойти перекрытие (обозначенное красным прямоугольником выше).

Этот тип рекламы отображается только на настольных и портативных компьютерах. Зрители также могут в любой момент выйти из рекламы.

Доход от рекламы: создатели получают деньги, когда зритель нажимает на оверлей, чтобы развернуть рекламу полностью.

Реклама в середине ролика

Местоположение: в настоящее время реклама в середине ролика доступна для видео продолжительностью более 15 минут. Зрители должны просмотреть рекламу, прежде чем они смогут продолжить просмотр остальной части видео на Ютуб. Рекламодатели могут вставлять рекламные паузы в естественные паузы во всем видео Ютуб для лучшего и более удобного просмотра.

Доход от рекламы: зависит от типа рекламы, выбранной рекламодателем. Например, если промежуточный ролик представляет собой рекламу TrueView, пользователи должны просмотреть не менее 30 секунд объявления или всей рекламы (если общая продолжительность составляет менее 30 секунд). Но если это реклама на основе цены за тысячу показов, то пользователь должен просмотреть всю рекламу независимо от ее продолжительности.

Рекламные карты

Местоположение: рекламные карты, представленные в 2015 году, отображают контент, имеющий отношение к видео Ютуб, например продукты, представленные в видео.

Видеообъявления без возможности пропуска и длинные видеообъявления без возможности пропуска

Местоположение: перед просмотром видео на Ютуб необходимо просмотреть видеообъявления без возможности пропуска.

Доход от рекламы: создателям платят, когда зритель просматривает 15+ секундную рекламу, что может отпугнуть некоторых зрителей, которые не хотят ждать или не видят никакой ценности в рекламе.

Видеообъявления TrueView с возможностью пропуска

Местоположение: видеообъявления TrueView с возможностью пропуска позволяют зрителям пропустить рекламу через 5 секунд, если захотят.

Подсказка: в настоящее время это наиболее распространенный формат рекламы — вероятно, потому, что это единственный формат рекламы, который позволяет рекламодателям потенциально монетизировать просмотры с любого устройства просмотра.

Доход от рекламы: создатели получают деньги, если зритель просматривает 30 секунд или всю видеорекламу (в зависимости от того, что наступит раньше).

Реклама TrueView и Google Shopping в рекламе на Ютуб

В ноябре 2015 года оба формата товарных объявлений Ютуб, включая TrueView для покупок и товарные объявления на Ютуб, были выпущены из бета-версии и теперь доступны всем рекламодателям в AdWords.

Для ясности, в объявлении упоминались две отдельные программы. Основное различие между двумя программами:

TrueView позволяет розничным продавцам размещать рекламу PLA в своих собственных видео на Ютуб. Для этого требуется отдельная настройка кампании.

Торговые объявления на Ютуб позволяют розничным продавцам рекламировать свои PLA-объявления в других видеороликах.

Реклама на Ютуб представляет TrueView для покупок

Итак, что такое TrueView для покупок? В торговых кампаниях TrueView для создания интерактивных видеообъявлений подчеркивается ценность товаров. Этот тип формата видеообъявлений Ютуб также дает зрителю возможность пропустить рекламу через пять секунд.

Видеообъявления TrueView позволяют рекламодателям платить только тогда, когда зрители предпочитают смотреть рекламу, а не во время показа. TrueView, доступный на всех устройствах, позволяет людям смотреть рекламу, которая им интересна, и пропускать рекламу, которую они считают менее актуальной.

Дополнительные сведения о рекламе на Ютуб: TrueView

Возможности таргетинга. Рекламодатели могут добавлять дополнительные параметры таргетинга, такие как демографические или географические фильтры. Что наиболее важно, TrueView обеспечивает естественный таргетинг. Это означает, что он устраняет зрителей, которые уже видели рекламу или не заинтересованы в предложении.

Платите только за помолвки. Рекламодатели будут платить только тогда , когда зрители смотрят их рекламы не по впечатлению. Система, основанная на аукционах, позволяет розничным торговцам контролировать свой бюджет в зависимости от результатов деятельности.

Показатели отчетности. Рекламодатели могут отслеживать свою эффективность с помощью Analytics, чтобы знать, какая из их объявлений наиболее эффективна.

Интеграция с AdWords для видео. От быстрого создания учетной записи до подробных отчетов — все инструменты, необходимые рекламодателям для создания своих видеообъявлений и управления ими, теперь доступны в AdWords для видео.

Реклама на Ютуб: 2 формата объявлений TrueView

Розничные продавцы могут выбирать между двумя форматами форматов TrueView, включая рекламу In-Stream и рекламу In-Display.

Объявления TrueView In-Stream

In-Stream воспроизводится до или во время видео. Зрители видят рекламу в течение пяти секунд, а затем могут продолжить просмотр или пропустить ее.

Если они решат не пропускать видеорекламу, счетчик просмотров видео на Ютуб будет увеличиваться, когда зритель просматривает тридцать секунд видеорекламы или взаимодействует с вашим видео, в зависимости от того, что наступит раньше.

Рекламу TrueView In-Stream можно показывать в видеороликах или на ряде сайтов и приложений в контекстно-медийной сети Google (GDN). Эти объявления также могут отображаться в видеороликах, встроенных в другие сайты или приложения

Видео взаимодействия могут включать клики для посещения веб-сайта, оверлеи с призывом к действию (CTA), карточки и сопутствующие баннеры

Объявления TrueView In-Display

По данным Google, реклама TrueView In-Display может показываться на Ютуб и в контекстно-медийной сети Google. На Ютуб они могут работать на страницах поиска и просмотра как для настольных компьютеров, так и на m.youtube.com, а также на домашних страницах для настольных компьютеров и мобильных приложений.

Реклама In-Display может также появляться рядом с другими видео Ютуб, на поисковых страницах или на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, которые соответствуют вашей целевой аудитории. Рекламодатели платят только тогда, когда зритель решает посмотреть ваше видео, нажав на объявление.

6 вариантов формата для объявлений TrueView In-Display

Результаты поиска

Объявления TrueView In-Display появляются в результатах поиска в разделе похожих видео. Объявление содержит значок, заголовок, название канала и количество просмотров видео. Объявление с наивысшим рейтингом также может повторяться под результатами обычного поиска.

Страница просмотра видео на Ютуб

Как наложение на видео. Оверлеи выглядят одинаково на странице просмотра Ютуб и во встроенных проигрывателях.
Как наложение на видео с дополнительным компаньоном 300 × 250
В разделе связанных видео в виде блока, содержащего эскиз, заголовок, название канала и количество просмотров видео.
В соответствующем разделе видео в виде блока размером 300 × 250, содержащего большую миниатюру, имя аватара канала, заголовок, описание и продолжительность видео.

Домашняя страница

Реклама In-Display может появляться на главной странице, когда masthead не запущен.

Домашняя страница мобильных приложений

Реклама In-Display может появляться на главной странице приложения YT для Android и iOS в те дни, когда верхний баннер мобильного видео не продается.

Ютуб для мобильных устройств на страницах поиска и просмотра

Реклама In-Display может появляться в мобильном поиске Ютуб и на страницах просмотра как продвигаемое видео в верхней части соответствующего видео-слота для устройств высокого класса.

Контекстно-медийная сеть Google

Видеообъявления будут отображаться в следующих местах размещения на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть:

728 × 90
336 × 280
300 × 250
250 × 250
200 × 200

Заключительные выводы о форматах объявлений TrueView

Мы знаем, что нужно многое усвоить, когда дело доходит до выбора между форматами рекламы TrueView. Ниже описываем основные различия между этими двумя форматами, чтобы розничные продавцы могли принять обоснованное решение при выборе места размещения рекламы на Ютуб.

Объявления TrueView In-Stream

Когда использовать этот формат рекламы: используйте этот формат, если вы хотите, чтобы ваше видеообъявление показывалось до, во время или после других видеороликов на Ютуб и в контекстно-медийной сети.

Как вы платите: вы платите, когда зритель просматривает 30 секунд вашего видео (или продолжительность, если он короче 30 секунд) или участвует в других взаимодействиях с видео, например, нажимает на оверлеи с призывом к действию (CTA), открытки и сопутствующие баннеры.

Где показывается реклама: объявления TrueView In-Stream могут появляться в видеороликах на Ютуб, а также на сайтах издателей видео, в играх и приложениях в контекстно-медийной сети.

Объявления TrueView In-Display

Когда использовать этот формат рекламы: используйте этот формат для продвижения видео, когда люди ищут на Ютуб или просматривают видео на Ютуб и в Интернете.

Как вы платите: вы будете платить, когда зритель нажимает на ваше объявление и начинает смотреть ваше видео.

Где показывается реклама: объявления TrueView In-Display могут появляться рядом с видео Ютуб, в результатах поиска, при воспроизведении видео на каналах и страницах просмотра, а также на сайтах издателей в контекстно-медийной сети.

Реклама на YouTube и AdWords

В середине 2015 года Google объявил об интеграции AdWords для видео в AdWords, чтобы улучшить качество рекламы на Ютубе.

Ключевые преимущества этой интеграции:

  • Более простая и унифицированная система AdWords, которая объединяет видеокампании TrueView с кампаниями в поисковой и контекстно-медийной сети, что позволяет упорядочить и единообразно совершать покупки и составлять отчеты для всех типов кампаний.
  • Для видеокампаний TrueView доступны мощные инструменты, в том числе решения для массового управления и функции отчетности в общей библиотеке видеокампаний.
  • Рекламодатели теперь имеют доступ к центру обновления, где они могут обновить свою учетную запись AdWords для видео, включая любую или все существующие видеокампании TrueView, до новых функций.
  • Рекламодатели также могут создавать тестовые кампании TrueView в AdWords .

Возможности видеокампаний TrueView в AdWords

Согласно Google , если у вас также есть кампании в поисковой и контекстно-медийной сети, ваши видеокампании и другие типы кампаний будут объединены в одном месте на левой боковой панели AdWords.

Другие улучшения включают:

Столбцы. Столбцы для видеокампаний и других типов кампаний (если есть) будут объединены в одном представлении в таблице данных. Рекламодателям будут доступны новые столбцы для конверсий (если они включены), Google Analytics (если они связаны) и т. д.

Фильтры. С помощью расширенных инструментов фильтрации рекламодатели могут фильтровать ваши кампании по данным в любом столбце и сохранять этот фильтр для дальнейшего использования.

Сегменты. Рекламодатели по-прежнему будут иметь доступ к текущим типам сегментов, таким как устройство, сеть, время, тип просмотра, тип клика и конверсии (если они включены).

Если статья была для вас полезна, то переходите на Ютуб и мой Инстаграм, там много полезной информации.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Привет! Рад что Вам интересен мой блог!

Если вы хотите больше узнать о таргетированной рекламе и продвижение бизнеса в интернете, подпишитесь на мой Инстаграм: https://www.instagram.com/instapushka.ru/

Там я обучаю маркетингу, даю бесплатные консультации и провожу мастер-классы. Если вам нужна настройка рекламы, напишите мне в директ.

Так же при подписке на мой Инстаграм вы получите пошаговый план по грамотной настройке таргета в Фейсбук/Инстаграм и 99 источников для поиска клиентов таргетологу.