Полное руководство по рекламе в Фейсбук

Профессионалы в сфере недвижимости переросли такую маркетинговую тактику, как рекламу на автобусных остановках, рекламных щитах и объявлениях, и это хорошо, что у них есть; традиционная реклама имеет высокую цену. К счастью, социальные сети позволили рекламировать ваш бизнес, не опустошая банковский счет, и при этом ориентироваться на аудиторию с точностью в сто раз лучше, чем традиционные методы рекламы.

Фейсбук с более чем 1,94 миллиарда пользователей, можно рассматривать как один из крупнейших рекламных рынков, доступных для любого бизнеса, включая недвижимость. Предоставляя предприятиям средства для охвата экспоненциально большего числа клиентов при значительно меньшем бюджете, Фейсбук поставил предприятия там, где они хотят быть: в глазах их целевого рынка.

Полное руководство по рекламе в Фейсбук

Создание бизнес-страницы

Как агент по недвижимости, ведение бизнеса в личном профиле ограничивает возможности вашего бизнеса; создавая бизнес-страницу, вы открываете новые двери на свой целевой рынок, но только в том случае, если вы ее настроите и правильно используете.

Во-первых, войдите в свою учетку и щелкните на меню. Далее «создать страницу».

Во-вторых, выберите вид бизнеса (лучший вариант для профессионалов в сфере недвижимости — «Местный бизнес»). Добавьте описание компании, фотографии профиля и обложки (профессиональный портрет и логотип), ссылку на свой сайт и создайте уникальный адрес в Фейсбук.

В-третьих, выберите предпочитаемую аудиторию. Это не ограничивает круг лиц, которые могут искать вашу страницу, но это упростит для выбранной вами «аудитории» естественный доступ к вашей странице и упростит настройку мест размещения рекламы в будущем. Помните, кто ваша целевая аудитория: ее возрастные группы, пол и общее местоположение. Это, пожалуй, самая важная часть процесса настройки.

Перехитрите алгоритм

С 2014 года компании наблюдают устойчивое снижение органического охвата контента, размещенного на их бизнес-страницах: в среднем от 16% (в 2012 году) до 6,5% (в 2014 году) и примерно до 2% (в 2016 году) от общего числа поклонников. Тенденции предполагают, что органический охват будет продолжать падать. Есть две причины, по которым органический охват будет сокращается.

Первая причина заключается в простом факте: каждый день создается все больше и больше контента. Средняя новостная лента может содержать более 1500 сообщений, когда вы входите в систему. Слишком много информации, чтобы один человек мог ее просмотреть.

Вторая причина связана с тем, как работает лента новостей. Вместо того, чтобы показывать людям весь возможный контент, лента новостей предназначена для того, чтобы показывать каждому человеку в Фейсбук наиболее релевантный для него контент.

Эта информация может показаться тревожной, однако есть способы обойти алгоритм, чтобы увидеть рост органического охвата вашего бизнеса в сфере недвижимости.

Попросите поклонников об услуге

Алгоритм предназначен для ограничения переполнения контента в новостной ленте пользователя. Но это заставляет вас спрашивать себя: «Разве мои поклонники не хотели лайкать мою страницу, чтобы видеть мои обновления?» Есть два способа попросить своих поклонников обойти алгоритм.

Напомните своим поклонникам, что им не нужно ждать, чтобы увидеть ваш контент в своей ленте новостей; они могут часто посещать вашу страницу, чтобы видеть ваши последние сообщения. Они могут либо ввести название вашей страницы в одну из панелей поиска, либо щелкнуть «Страницы», чтобы увидеть полный список понравившихся им страниц.

Вы также можете попросить поклонников изменить настройки просмотра сообщений на вашей странице. Со своей страницы они могут щелкнуть вкладку «подписки» под вашей фотографией на обложке и изменить настройку «в ленте новостей» на «сначала посмотреть».

Привлекающий контент

Нет сомнений в том, что Фейсбук предпочитает сообщения, с которыми взаимодействуют пользователи. Чем больше вовлеченности видит в сообщении, тем выше он получает рейтинг, расширяя охват поклонников. При этом публикуйте контент, который хотят видеть ваши поклонники, который имеет отношение к вашей странице и показывает, чем занимается ваш бизнес. Кроме того, не бойтесь просить своих поклонников «поставить лайк и поделиться» после вашего поста.

Таргетируйте свои сообщения

Страницы Фейсбук позволяют предприятиям ориентироваться на аудиторию на основе интересов, демографии даже в обычных публикациях (а не только в платной рекламе). Так что перестаньте публиковать сообщения и надеяться, что все это увидят. Вместо этого нацелите их на тех, кто с наибольшей вероятностью вступит в бой.

Рекламные доллары

Возможно, вы не захотите это слышать, но Фейсбук – это не просто платформа социальных сетей, это бизнес. Рассматривая Фейсбук как бизнес, вы начнете понимать, почему его алгоритм изменился, органический охват снизился и почему иногда нужно платить, чтобы выиграть. Если посмотреть на тенденцию к снижению органического охвата за последние пару лет, не исключено, что органический охват может упасть до нуля. Так что сейчас отличное время, чтобы стать экспертом в области платной рекламы.

Сосредоточьтесь на своих каналах

Все ваши маркетинговые усилия \ должны быть направлены на возвращение трафика на ваш сайт и создание потенциальных клиентов. Потратьте время на создание контента, который будет длиться еще долго после его создания, чтобы обеспечить постоянный поток трафика обратно на ваш сайт.

Теперь давайте рассмотрим, как создать рекламу в Фейсбук, которая будет возвращать трафик на ваш сайт.

Создание рекламы

При создании рекламы на бизнес-страницах вы должны пройти простой трехэтапный процесс, чтобы структурировать свою маркетинговую кампанию.

  • Выберите цель. Цель должна соответствовать результату, который вы хотите, чтобы ваша аудитория приняла после просмотра вашей рекламы.
  • Управляйте своей аудиторией и планируйте показ объявлений в разделе.
  • Загрузите фотографии, видео, текст, ссылки и т.д.

Как только ваше объявление будет опубликовано, вы можете использовать интегрированное программное обеспечение для создания отчетов Фейсбук, чтобы отслеживать свои рекламные кампании. Отчеты хранятся в разделе «Менеджер рекламы» на вашей бизнес-странице и содержат подробную информацию о следующем: показ (текущие кампании, наборы объявлений или показ объявлений), результаты (в зависимости от цели выбранной кампании), охват (количество людей, которые видели вашу рекламу хотя бы один раз), стоимость (средняя цена за результат от вашей рекламы), потраченная сумма (общая сумма денег, которую вы потратили) и дату окончания.

Как только вы поймете результаты своей рекламной кампании, вы начнете замечать тенденцию в своей аудитории, говорящую вам, работают ли определенные объявления. Отчеты постоянно обновляются, поэтому нет необходимости ждать окончания кампании, чтобы проверить результаты. Вы можете дополнительно проанализировать свои данные, сравнив, сколько людей нажали на призыв к действию, с количеством потенциальных клиентов, захваченных на странице. Кроме того, отчеты в реальном времени могут быть использованы в ваших интересах: если вы заметили, что охват вашей рекламы постоянно растет, а результатов нет, попробуйте изменить свою кампанию. Возможно, целевая аудитория слишком широкая или слишком узкая, или ваши изображения и / или видео недостаточно креативны, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Поздравляем, теперь вы готовы выйти и начать создавать свою собственную рекламу от начала до конца, чтобы взаимодействовать с аудиторией и показать им, почему вы являетесь агентом по недвижимости, с которым им следует работать. И подписывайтесь на мой канал в Ютубе и страничку в Инстаграм, там я обучаю таргетированной рекламе, а ещё рассказываю об интересном!

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Привет! Рад что Вам интересен мой блог!

Если вы хотите больше узнать о таргетированной рекламе и продвижение бизнеса в интернете, подпишитесь на мой Инстаграм: https://www.instagram.com/instapushka.ru/

Там я обучаю маркетингу, даю бесплатные консультации и провожу мастер-классы. Если вам нужна настройка рекламы, напишите мне в директ.

Так же при подписке на мой Инстаграм вы получите пошаговый план по грамотной настройке таргета в Фейсбук/Инстаграм и 99 источников для поиска клиентов таргетологу.