Почему Фейсбук блокирует рекламу недвижимости

Если вы являетесь активным рекламодателем на Фейсбуке, продвигающим контент, связанный с недвижимостью, вы, несомненно, начали на собственном опыте узнавать об изменениях, которые блокируют вашу рекламу недвижимости. Узнайте, почему это происходит.

Рекламные правила, применимые к традиционной рекламе, такой как газетная и интернет-реклама, баннеры, вывески и телевизионная реклама, теперь находят свое применение в социальных сетях. Независимо от того, размещаете ли вы платную рекламу или публикуете сообщения о маркетинге и продажах недвижимости органически (то есть бесплатно), теперь это тоже считается рекламой.

Почему в Фейсбук блокирует рекламу недвижимости

Почему Фейсбук начал блокировать рекламу недвижимости

Фейсбук начал ужесточать свою рекламную политику в 2017 году, потому что политики и лидеры гражданских прав выразили опасения, что рекламодатели могут злоупотреблять некоторыми аспектами сегментов аффинити-маркетинга Фейсбук.

Правительственные чиновники выразили опасения, что некоторые рекламодатели могут использовать «некоторые» сегменты Фейсбук для показа рекламы, дискриминирующей людей, особенно в таких областях, как жилье, занятость и предоставление кредита.

Как профессионал в сфере недвижимости, вы, несомненно, знакомы с правилами вашей страны, защищающими от дискриминации, и, в частности, с правилами, касающимися размещаемой вами традиционной рекламы.

Платформа сделала следующее официальное объявление в ноябре 2017 года; «Недавно мы еще больше ужесточили нашу рекламную политику. Мы не хотим, чтобы реклама использовалась для ненависти или дискриминации, и наши правила это отражают. Мы просматриваем множество объявлений проактивно, и реагируем, когда люди скрывают, блокируют или помечают рекламу как оскорбительную. При просмотре объявления мы смотрим на его содержание, таргетинг, целевую страницу и личность рекламодателя. Мы не всегда можем делать это правильно, но наша цель — предотвратить и удалить контент, который нарушает наши правила, без цензуры общественного мнения».

Что изменилось в рекламе недвижимости

Во-первых, реклама в Фейсбук, нацеленная на людей или исключающая людей по этнической принадлежности, автоматически блокируется алгоритмом. Если ваша реклама систематически классифицируется Фейсбук как относящаяся к этой категории, и вы на самом деле не проявляете дискриминации, вы практически ничего не можете сделать.

Во-вторых, Фейсбук добавил функцию, которая требует от рекламодателей жилья, трудоустройства и кредитования «самосертификат», что реклама, размещаемая в социальных сетях, соответствует законам о борьбе с дискриминацией.

Изначально кнопка сертификации появлялась для рекламодателей во всплывающем окне создания объявления. Когда вы нажимали кнопку Boost в своих сообщениях через свою страницу в Фейсбук. Если ваше объявление было идентифицировано как связанное с жильем, вы увидите сообщение и сможете нажать «Подтвердить».

Но Фейсбук теперь начал поощрять рекламодателей входить в их интерфейс Менеджера рекламы или, еще лучше, они хотели бы, чтобы мы использовали их интерфейс Бизнес-Менеджера. Итак, если ваша реклама заблокирована, вам нужно нажать кнопку сертификации в Менеджере рекламы или, что еще лучше, начать размещать свою рекламу напрямую с помощью этих инструментов Фейсбук.

Обратной стороной рекламы на Фейсбук является то, что практически невозможно найти кого-нибудь из службы поддержки, чтобы помочь вам.

Redlining — нас ждут новые изменения в рекламе в Фейсбук

На более тревожном уровне специалисты по маркетингу в социальных сетях также говорят, что Фейсбук может лишить возможности настраивать таргетинг рекламы на основе географического местоположения.

Поскольку многие компании, занимающиеся недвижимостью, используют географические ссылки в своих настройках, чтобы ориентироваться на более локализованную аудиторию, это может стать большой катастрофой, если это станет фактом.

Умные действия для защиты вашего бизнеса от публикаций в Фейсбук

Как руководитель, владелец агентства недвижимости или агент по недвижимости, если вы или ваша команда используете Фейсбук для продвижения своего бренда и собственности клиентов, вы должны убедиться, что и вы, и ваши сотрудники хорошо разбираетесь в законодательстве и соблюдаете следующие лучшие практики:

  • Продемонстрируйте разнообразие в своих маркетинговых визуальных эффектах

Покажите женщин и мужчин, людей разного расового происхождения, людей с ограниченными возможностями, людей разного возраста, а также семьи с детьми и без них. Проявляйте разнообразие при использовании аватаров, анимированных персонажей, видеороликов и иллюстраций.

  • Будьте осторожны с копирайтингом и языком

Избегайте расовых или этнических упоминаний, а также религии, избегайте терминологии, подразумевающей исключения на основании инвалидности или ограничений, основанных на семейном положении людей. Старайтесь описывать местность и сообщество, а не конкретные типы людей.

  • Официально просмотрите свой маркетинг в социальных сетях

Пусть за вашим маркетингом в социальных сетях будет следить старший сотрудник, обученный распознавать изображения или копии, которые могут по незнанию дискриминировать и нарушать закон.

Обучите своих агентов внимательно относиться к тому, что они публикуют, и к тому, как они реагируют на комментарии к своим сообщениям — если кто-то выражает свое мнение о том, что он или она исключены из маркетингового сообщения или рекламы.

Стоит отметить, что комментарии к сообщению можно скрыть со страницы, чтобы его могли видеть только человек, который разместил комментарий, и его друзья.

Фейсбук является и, надеюсь, останется фантастическим местом для продвижения вашего бизнеса в сфере недвижимости и недвижимости ваших клиентов на продажу или в аренду. Так что терпите изменения и максимально используйте рекламную платформу и ее фантастическую способность создавать аудиторию. А если вам понравилась наша статья, то жду вас на своем Ютуб канале и в Инстаграм. Там много полезного, а еще обучение по таргетированной рекламе.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Привет! Рад что Вам интересен мой блог!

Если вы хотите больше узнать о таргетированной рекламе и продвижение бизнеса в интернете, подпишитесь на мой Инстаграм: https://www.instagram.com/instapushka.ru/

Там я обучаю маркетингу, даю бесплатные консультации и провожу мастер-классы. Если вам нужна настройка рекламы, напишите мне в директ.

Так же при подписке на мой Инстаграм вы получите пошаговый план по грамотной настройке таргета в Фейсбук/Инстаграм и 99 источников для поиска клиентов таргетологу.