Почему реклама на Ютуб является важной частью стратегии

Сильное присутствие на Ютуб — второй по величине поисковой сети и развитие этого присутствия являются неотъемлемой частью общего роста бренда в этой постоянно расширяющейся среде. Он не только предоставляет вам прекрасную возможность привлечь клиентов с помощью креативных сообщений, но и является отличной платформой для создания собственного бренда. Читайте дальше, чтобы узнать, как использовать рекламу на Ютубе, чтобы охватить нужную аудиторию и связаться с потенциальными клиентами уникальным и запоминающимся образом.

Когда дело доходит до движущихся медиа, Ютуб – это главный корабль. Треть всех пользователей Интернета сейчас стекаются в эту сеть, в результате чего ежедневно просматриваются миллиарды часов видео. Естественно, это сделало платформу отличной площадкой для рекламодателей. Тем не менее, большинство рекламодателей Ютуб упускают из виду, сокращая свои кампании и упуская возможности привлечь новую аудиторию из-за неправильной настройки таргетинга.

Почему реклама на Ютуб является важной частью стратегии

Измерение узнаваемости бренда с помощью Google AdWords

Кампании по брендингу преследуют уникальную цель: повысить осведомленность и наглядность вашего продукта, услуги или дела. Для достижения этих целей вы можете использовать кампании AdWords для увеличения посещаемости вашего веб-сайта или для поощрения клиентов к взаимодействию с вашим брендом. После того, как вы установили цели кампании по брендингу, вы можете выбрать лучшие места для показа своей рекламы, а затем измерить успех, отслеживая показы, конверсии и другую статистику.

Поисковая и медийная реклама

Как правило, вы хотите, чтобы ваша реклама увидела как можно больше людей из вашей целевой аудитории. У Google есть две сети, в которых могут показываться ваши объявления: поисковая сеть и GDN. В то время как в поисковой сети в основном размещаются текстовые объявления, в контекстно-медийной сети размещаются текстовые объявления, красочные графические объявления и мультимедийные объявления (например, видео или автоматизация), которые могут быть особенно полезны для показа рекламных сообщений.

Благодаря миллионам веб-сайтов Google, включая Ютуб, GDN охватывает 90% люей во всем мире. В контекстно-медийной сети вы можете очень эффективно нацеливать свои объявления. Благодаря специальным параметрам таргетинга, ключевых слов, демографии и ремаркетинга вы можете побудить клиентов обратить внимание на ваш бренд, рассмотреть ваши предложения и принять меры.

Затем вы можете измерить результаты своей рекламы и выяснить, какая аудитория наиболее восприимчива. Независимо от того, хотите ли вы увеличить количество потенциальных клиентов, продаж и узнаваемости бренда, AdWords поможет вам измерить эффективность вашей кампании на Ютуб, чтобы вы могли внести коррективы и достичь своих целей. Некоторые показатели, которые необходимо измерить, включают:

  • Показы. Особенно важны в кампаниях по брендингу, потому что они показывают, сколько клиентов на самом деле увидели вашу рекламу.
  • Конверсии. Может помочь вам узнать, влияют ли ваши объявления на поведение посетителей, связанных с брендом, которое вы считаете ценным, например на подписку на просмотры страниц.
  • Частота. Среднее количество раз, когда посетитель видел рекламу за определенный период времени.
  • Охват. Количество посетителей, увидевших рекламу. Увеличение охвата означает, что рекламу увидят больше потенциальных клиентов, что может привести к повышению осведомленности.

Лучшие советы по использованию Ютуб

Вот несколько ключевых моментов, которые следует учитывать при настройке собственной рекламной кампании на Ютуб для повышения узнаваемости бренда:

Знай, где ты стоишь

При таком большом количестве рекламодателей на Ютуб конкуренция очень высока. Чтобы добиться успеха, вам необходимо понимать, как ведет себя ваша целевая аудитория и как вы конкурируете с конкурентами, чтобы вы могли вкладывать свои рекламные деньги в нужные сегменты. Целенаправленное использование устройств, на которых отображается ваша реклама, и того, кто их получает, также поможет вашим долларам пойти дальше.

Публика постарше настроена лучше (и дороже)

Показатели просмотров немного различаются в зависимости от возрастных групп, при этом VR и CPV имеют тенденцию к росту среди более старшей аудитории. Другими словами, большее внимание уделяется более высокой цене. Но для надежной виртуальной реальности с минимальной ценой за просмотр есть еще один вариант: нестареющий.

Неизвестная группа, которую часто игнорируют, потенциально может повысить эффективность своей кампании. Фактически, у неизвестных есть VR выше среднего (+ 6,6%) и значительно ниже CPV (-22,73%).

Мужчины и женщины похожи

Согласно результатам отчета, женщины-зрители с меньшей вероятностью будут просматривать рекламу полностью и имеют немного более высокую цену за просмотр (+ 4,55%). Но неизвестная аудитория снова превосходит средний показатель со значительно более низкой ценой за просмотр (-11,36%) при сохранении немного лучшего показателя VR (+ 1,08%).

Рассмотрите возможность таргетинга на неизвестную аудиторию как по возрасту, так и по полу, особенно если ваш бренд или кампания ориентированы на гендерно-нейтральный или универсальный характер. Мониторинг рентабельности вашей кампании на рекламу может определить, действительно ли эта аудитория оказывается успешной.

Пусть сезонность поработает вам

Как и ожидают многие рекламодатели, в VR и CPV наблюдаются сильные сезонные тенденции. Следует отметить следующие:

  • Декабрь: имеет один из самых низких показателей просмотров — 35,4%, при этом требуется цена за просмотр на 36,4% выше. Рынки чрезвычайно переполнены во время курортного сезона, что ведет к более высоким затратам и снижению вовлеченности.
  • Январь: лучший месяц для рекламы, показатель виртуальной реальности на 28% выше среднего, а стоимость почти на 23% ниже. Этому можно приписать декабрьский всплеск расходов.
  • Июнь: аналогичный, но немного менее дорогой путь, как в декабре, с VR ниже среднего (-9,03%) и более высокой CPV (+ 9,9%). Поскольку для многих компаний финансовый год подходит к концу, многие рекламодатели, вероятно, спешат израсходовать свой бюджет.
  • Июль и август: поддерживайте показатель VR, близкий к среднему, в то время как в обоих случаях CPV значительно ниже (15,9%).

Компьютеры выходят на первое место

Во всех отраслях VR на компьютерах значительно выше, чем на телефонах или планшетах, примерно на 7,6% выше среднего, в то время как телефоны и планшеты имеют более низкий уровень VR, чем в среднем, на 5,8% и 5% соответственно. Поскольку компьютер дает вам максимальную виртуальную реальность, это идеальное устройство для повышения осведомленности.

Планшеты, хотя и продаются по более низкой цене, представляют собой гораздо меньший рынок по сравнению с телефонами и компьютерами, поэтому ориентация исключительно на планшеты, скорее всего, не приведет к созданию достаточно большой аудитории, чтобы оказать влияние. Если вы хотите существенно сэкономить на бюджете, откажитесь от телефонов для всех возрастных групп, кроме 45–54 (они постоянно стоят дороже, но имеют более низкий коэффициент просмотров).

Сначала проверьте свои предположения

Вам нужно глубоко копнуть, чтобы определить правильный рынок. Начните с настройки своих кампаний для многомерного тестирования и экспериментируйте с различными подходами и аудиториями. Вы можете отключить любой таргетинг, который не достигает цели, и переложить рекламные деньги на группы, которые добились лучших результатов. Это поможет вам выйти на более крупные, иногда менее насыщенные рынки.

Если пост был интересный, то переходите на мой Ютуб и страничку Инстаграм, там очень много полезной информации, которой я делюсь совершенно понятным и простым языком!

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Привет! Рад что Вам интересен мой блог!

Если вы хотите больше узнать о таргетированной рекламе и продвижение бизнеса в интернете, подпишитесь на мой Инстаграм: https://www.instagram.com/instapushka.ru/

Там я обучаю маркетингу, даю бесплатные консультации и провожу мастер-классы. Если вам нужна настройка рекламы, напишите мне в директ.

Так же при подписке на мой Инстаграм вы получите пошаговый план по грамотной настройке таргета в Фейсбук/Инстаграм и 99 источников для поиска клиентов таргетологу.