Не допускайте отклонения вашей рекламы в Фейсбуке

С пандемией COVID-19, которая остановила большинство предприятий, потребители теперь еще больше обращаются к магазинам электронной торговли как к безопасной альтернативе.

Однако реклама в Фейсбук не всегда проста. Прежде чем опубликовать свое объявление, оно должно пройти проверку, чтобы убедиться, что оно соответствует политике в отношении рекламы Фейсбук.

Поскольку процесс проверки автоматизирован, он не всегда точен. В связи с введением новых правил из-за пандемии увеличилось количество ошибочно отклоненных объявлений и возникла задержка с ответами на апелляции.

Это означает, что вам придется дольше ждать одобрения вашего объявления. Это также означает, что вашим потребителям придется ждать, пока им покажут вашу рекламу. Это может нанести ущерб вашему интернет-магазину.

Мы составили список правил, которых следует избегать, чтобы ваша реклама в Фейсбук не была отклонена.

Не допускайте отклонения вашей рекламы в Фейсбуке

13 способов предотвратить отклонение вашей рекламы

Вот 13 основных способов избежать процесса апелляции и предотвратить отклонение вашей электронной коммерции:

В вашем объявлении используется пандемия COVID-19

Если вы рекламируете продукты из своего магазина электронной торговли, связанные с пандемией Covid-19, важно убедиться, что вы соблюдаете новые правила Фейсбук в отношении рекламы.

На данный момент запрещена реклама некоторых медицинских товаров, таких как дезинфицирующее средство для рук, медицинские маски для лица, салфетки для дезинфекции поверхностей и наборы для тестирования COVID-19.

Можно рекламировать немедицинские маски для лица. Однако они будут запрещены, если вы используете их, чтобы создать ощущение срочности или обещания медицинской безопасности.

В целом Фейсбук ищет рекламу, которая питает опасения потребителей по поводу пандемии. Они также ищут объявления, которые взвинчивают цены на важные средства индивидуальной защиты.

Чтобы избежать этой проблемы, дважды проверьте, не отражает ли ваш контент такое поведение.

Текст вашего объявления слишком специфичен для конкретного человека

Ориентация на вашу конкретную аудиторию – это нормально, а нацеливание на отдельных людей — нет. Фейсбук отклонит рекламу, если она слишком персонализирована для вашего потребителя. Например, запрещена реклама, в которой используется чье-то имя или другие личные атрибуты.

Хотя эта реклама может привлекать внимание зрителя, Фейсбук предпочитает, чтобы ваша реклама была относительно общей. Реклама должна быть нацелена на похожую группу, а не на отдельного человека.

Чтобы избежать этой проблемы, проверьте текст объявления, чтобы убедиться, что он не слишком конкретен. Он должен быть применим к более чем нескольким людям.

Ваша реклама рекламирует запрещенные товары

Прежде чем размещать рекламу, убедитесь, что продукты из вашего магазина электронной торговли разрешены для рекламы. Фейсбук запрещает рекламу продуктов, которая может привести к длительным судебным процессам.

Среди продуктов, которые часто отвергаются, есть лекарства, добавки, табак или другие предметы, которые считаются спорными. Они запрещены, потому что правила для этих типов продуктов, в основном предметов, которые влияют на ваше здоровье, варьируются от страны к стране.

Чтобы избежать этой проблемы, изучите правила и нормы Фейсбук и страны, в которых проживает ваша целевая аудитория.

Слишком много текста

До недавнего времени существовало правило, согласно которому ваше объявление должно содержать менее 20% текста, иначе оно может быть отклонено. Фейсбук с тех пор избавился от этого правила, но объявления с изображениями с высоким содержанием текста по-прежнему могут быть отклонены или ограничен охват.

Текст может включать числа, текстовые логотипы и водяные знаки. Полные изображения продуктов, юридический текст и другой нерекламный контент не считаются текстом.

Теперь у Фейсбук есть система ранжирования, чтобы определить, будет ли отклонена ваша реклама в электронной коммерции. Он включает в себя оценку текста «ОК», «Низкий», «Средний» и «Высокий». На уровне ОК ваше объявление будет показываться нормально, а на высоком уровне оно может не показываться. В середине охват вашей рекламы может быть ограничен.

Чтобы избежать этой проблемы, вы можете загрузить свое рекламное изображение в новый инструмент наложения текста, чтобы увидеть шансы, что оно будет отклонено или ограничено.

В вашем объявлении есть фотографии до и после

Еще одна практика, которая может привести к отклонению вашей рекламы – это  добавление фотографий до и после.

Хотя это типично для средств для похудения, это также может включать изображения до и после того, как кто-то носит вашу одежду, использует средства по уходу за кожей и многое другое.

Это связано с тем, что реклама может вводить в заблуждение, обещая кому-то результат, которого он не может достичь с помощью продуктов из вашего магазина электронной торговли.

Чтобы избежать этой проблемы, попробуйте другой метод сообщения о влиянии или преимуществах вашего продукта. Социальное доказательство того, что такой отзыв клиента имеет меньше шансов быть отклоненным.

В вашей рекламе есть поддельные кнопки

Хотя вы можете рекламировать различные средства массовой информации, включая видео, статические изображения, гифки и многое другое, Фейсбук отклонит вашу рекламу, если в ней есть поддельная кнопка. Это выглядит как статичное изображение с наложенной на него кнопкой воспроизведения, из-за чего мультимедиа выглядит как видео.

Это считается рекламой, которая изображает несуществующие функции. Подобный контент будет отклонен, поскольку он вводит пользователей в заблуждение, заставляя их думать, что они увидят видео, хотя на самом деле они попадут на целевую страницу из вашего магазина электронной торговли.

Чтобы избежать этой проблемы, просто проясните функцию вашего контента. Если ваша цель — привлечь потребителей на ваш сайт, включите ссылку или призыв к действию, в которых говорится об этом.

Ваше объявление нарушает права на использование

Если ваша реклама содержит контент, который нарушает конфиденциальность, она будет отклонена.

Это может быть контент, такой как логотип бренда, персонажи или изображения. Помимо использования чужого контента без их разрешения, реклама с таким содержанием может привести к судебным искам.

Чтобы избежать этой проблемы, лучше всего использовать только свой личный контент или контент добросовестного использования, на который у вас есть право. Если вы используете чужой контент, исследуйте его и убедитесь, что он не лицензирован.

В вашем объявлении неправильно используется слово «Фейсбук»

В своем рекламном тексте вы можете упомянуть Фейсбук, однако существуют строгие правила использования имени. Если вы не соблюдаете эти правила, ваше объявление будет отклонено.

Чтобы следовать правилам, убедитесь, что вы пишете Фейсбук с заглавной буквы «F» и отображаете слово «Фейсбук» аналогичным размером и шрифтом.

Не используйте логотип платформы вместо слова, не добавляйте какие-либо символы к слову, не используйте его в качестве глагола и не изменяйте логотип Фейсбук в своем рекламном изображении.

Чтобы избежать этой проблемы, постарайтесь не упоминать Фейсбук. Если вам это абсолютно необходимо, обязательно следуйте их рекомендациям.

В вашем рекламном тексте содержатся нереалистичные утверждения

Лучше не создавать объявления с нереалистичными заявлениями, если вы хотите предотвратить отклонение вашей рекламы. Нереалистичные утверждения – это заявления, которые для кого-то совершенно неразумны.

Это также включает в себя слишком многообещающие результаты по продукту. Например, утверждать, что ваш продукт может в одночасье обогатить кого-то на миллион долларов или привлечь больше друзей, нереально.

Эта практика явно запрещена политикой рекламы и может привести к отключению вашей рекламной учетной записи. Это приведет к потере потенциального трафика в ваш интернет-магазин.

Чтобы избежать этой проблемы, не переусердствуйте и не выполняйте слишком много обещаний. Включите только те утверждения, которые вы можете доказать и гарантировать своим потребителям.

Отображаемый URL вашего объявления не соответствует целевой странице

Отображаемый URL не соответствует целевой странице. Проблема возникает, когда пользователь нажимает на ссылку, думая, что он будет перенаправлен на страницу вашего интернет-магазина, но попадает на другую. Фейсбук считает это обманом, который может испортить впечатление пользователя.

Чтобы избежать этой проблемы, оставьте текст ссылки для отображаемого URL-адреса пустым. Другое решение — дважды проверить соответствие текста ссылки вашему домену в объявлении.

Ваше объявление содержит плохую грамматику

Перед публикацией рекламы убедитесь, что ваша копия содержит правильную грамматику. Это незначительное нарушение по сравнению с большинством, но оно может привести к отклонению вашего объявления.

Это связано с тем, что неправильная грамматика может полностью изменить смысл вашей рекламы, тем самым обманув потребителей. Это также может испортить их пользовательский опыт, если они не смогут понять вашу рекламу.

Чтобы избежать этой проблемы, дважды проверьте грамматику перед запуском объявления. Если вам нужна дополнительная помощь, отправьте копию через программу проверки грамматики, чтобы выявить ошибки, которых вы можете не заметить.

В вашем объявлении неясно, что вы продаете

Теперь вы понимаете, что цель критериев отказа Фейсбук — обман ваших потребителей. Неудивительно, что отсутствие ясности в том, что вы продаете, приведет к отклонению вашего объявления.

Например, если ваше рекламное изображение не имеет отношения к предложению, которое вы делаете в своей копии, объявление не будет принято. То же самое может произойти, если вы описываете свой продукт или решение для болевых точек потребителя, но не предоставляете изображение.

Чтобы избежать этой проблемы, не забудьте предоставить достаточно информации и содержания о вашем продукте. Включите изображение и копию объявления, которые относятся к вашему продукту.

Ваше объявление ведет на неработающую страницу

И последнее, что может привести к отклонению вашей рекламы в Фейсбук, — это если ваша целевая страница, на которую есть ссылка, не работает. Опять же, это предполагает учет опыта пользователя.

Нажатие на призыв к действию только для перехода на страницу из вашего интернет-магазина, которая не работает, разрушает взаимодействие с пользователем. Это также может применяться, если ваша ссылка работает, но по целевой странице сложно ориентироваться. Страница будет нефункциональной для обычного пользователя.

Чтобы этого избежать, внимательно изучите свои целевые страницы. Убедитесь, что в нем нет неработающих ссылок и что по нему легко перемещаться.

Подписывайтесь на мой канал в Ютубе и страничку в Инстаграм, там я обучаю таргетированной рекламе, а ещё рассказываю об интересном!

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Привет! Рад что Вам интересен мой блог!

Если вы хотите больше узнать о таргетированной рекламе и продвижение бизнеса в интернете, подпишитесь на мой Инстаграм: https://www.instagram.com/instapushka.ru/

Там я обучаю маркетингу, даю бесплатные консультации и провожу мастер-классы. Если вам нужна настройка рекламы, напишите мне в директ.

Так же при подписке на мой Инстаграм вы получите пошаговый план по грамотной настройке таргета в Фейсбук/Инстаграм и 99 источников для поиска клиентов таргетологу.