5 тенденций, которые будут определять рекламу в Фейсбук в 2021 году

В Фейсбук все развивается так быстро, что в 2021 году перед рекламодателями встанет вопрос: что мы не можем сделать? Несомненно, появятся инновации, в том числе новые способы использования видео, искусственного интеллекта (ИИ) и дополненной реальности. Это действительно обещает стать «шведским столом» маркетологов, более многолюдным и конкурентным, чем когда-либо.

И все же реклама в Фейсбук не существует в вакууме. Как место, где люди обмениваются сообщениями, делятся информацией и общаются — как, казалось бы, бесконечный источник бесконечного количества контента — платформа Фейсбук частично формируется мировыми событиями, происходящими вокруг нее. Добавьте к этому некоторые из широко распространенных критических замечаний в адрес Фейсбук по поводу политики конфиденциальности и цензуры данных, а в 2021 году у рекламодателей нет иного выбора, кроме как оставаться в курсе того, что происходит внутри на местном, национальном и глобальном уровнях.

Тем не менее, несмотря на все изменения, которые повлияют на рекламу в Фейсбук в 2021 году, некоторые вещи останутся верными: потенциальный охват рекламодателей на этой платформе огромен.

5 тенденций, которые будут определять рекламу в Фейсбук в 2021 году

1. COVID-19 оставит неизгладимое впечатление

Интересно, что Фейсбук использование является путь , который имеет смысл, если учесть , сколько времени люди тратят внутри в результате COVID-19. По данным Фейсбук, «В России представители поколения Z, поколения X и бэби-бумеров говорят, что они тратят больше времени на проверку социальных сетей». Это способ получить информацию, оставаться на связи, избавиться от скуки и потратить деньги в то время, когда большинство людей застряли дома.

2. Электронная торговля будет расти или падать (в зависимости от рынка)

Несмотря на повсеместную неопределенность, вызванную COVID-19, цифровое консьюмеризм не прекратился. Электронная коммерция выросла на 18%. Поскольку большинство людей остаются дома, некоторые из них находятся под принудительным закрытием, покупки в Интернете стали простым способом получить самое необходимое без риска похода в магазин.

Взлеты и падения происходят по линиям, в значительной степени вызванным пандемией, особенно когда дело доходит до электронной коммерции. Некоторые предприятия переживают беспрецедентный рост, а другие устаревают. Например, сейчас непросто заниматься прокатом смокингов и официальной одеждой. Однако, если вы занимаетесь производством принадлежностей для домашней кухни или оборудования для домашнего офиса, возможно, сейчас самое время набрать рекламу в Фейсбук, потому что ситуация, вероятно, улучшается.

Потребительский спрос следует «новым нормам» в поведении потребителей, и рекламодатели Фейсбук должны действовать соответствующим образом. Понятно, что, по крайней мере, на данный момент, люди все чаще пользуются Фейсбуком и делают больше покупок через платформу. Беспроигрышный вариант, правда? Чтобы зафиксировать эти продажи, бренды электронной коммерции должны:

  • Увеличьте количество рекламы товаров, пользующихся большим спросом, благодаря COVID-19. Рассматривая ваше портфолио в целом, возможно, пришло время запустить рекламу товаров для дома, еды и приготовления пищи, косметики и товаров для ухода за собой, одновременно снижая рекламу багажа, товаров для поездок на работу и путешествий.
  • Ищите возможности заработать на более низких рекламных расходах, поскольку все больше компаний сокращают свои рекламные бюджеты. Вы можете отслеживать эту аналитику через Фейсбук Адс.
  • Сосредоточьтесь на мобильном телефоне. По состоянию на третий квартал 2020 года на мобильные устройства приходилось 94% доходов от рекламы в Фейсбук, а COVID-19 только увеличил количество времени, которое люди проводят на своих телефонах. Убедитесь, что ваши объявления оптимизированы для мобильных устройств, и ознакомьтесь с некоторыми из доступных сейчас методов рекламы только для мобильных устройств.
  • Ищите возможности быть полезными. В конце концов, электронная коммерция – это не только продажи и доход. Могут ли ваши продукты решить проблему для людей, застрявших дома? Могут ли они обогатить работу на дому или облегчить жизнь родителям и педагогам? Используйте эту информацию для информирования о творческих, информационных и более широких маркетинговых стратегиях.

3. Стоимость рекламы в Фейсбук будет непредсказуемой

С начала 2021 года глобальная цена за клик (CPC) для рекламы в Фейсбук снижается, как и расходы на рекламу по всем направлениям. Если предположить, что рекламная платформа Фейсбук все еще будет существовать в 2021 году и в последующий период, более вероятно, что компании будут корректировать и адаптировать свои рекламные стратегии, в конечном итоге возобновляя конкуренцию между рекламодателями и, как следствие, стоимость.

«Около 89% рекламодателей говорят, что они приняли меры со своими бюджетами в ответ на COVID-19; при этом 45% заявили, что они скорректировали использование типа медиа или изменили бюджет между типами медиа». Со временем рекламный рынок поправится. Потому что правда в том, что платформу используют больше людей, чем когда-либо прежде. Надо полагать, что это лишь вопрос времени, когда рекламодатели снова привлекут эту значительную аудиторию к рекламе и покупают через Фейсбук.

Рекламодателям необходимо изучить свои расходы на рекламу, протестировать свои кампании до тошноты и получить полезные данные о своих конкретных рынках, и все это можно сделать с помощью Фейсбук Адс. В своих 4 стратегиях адаптации вашей рекламы в трудные времена Фейсбук изложил план игры высокого уровня, которому стоит следовать, в том числе:

  • Акцент на основах
  • Тестирование с поправкой на время
  • Многоячеечное A / B-тестирование
  • Оценка воздействия на отрасль

4. Рекламные форматы будут продолжать развиваться

Если оставить в стороне волатильность рынка, возможности, доступные рекламодателям Фейсбук, никогда не были такими глубокими. Технологии и ресурсы потрясающие, и все это может быть ошеломляющим. Видео, конечно же, в моде, а дополненная реальность набирает обороты с развитием Spark AR Studio.

Вы также можете многое сделать на своем мобильном телефоне. Facebook Mobile Studio включает богатый набор функций для создания убийственной мобильной рекламы, включая улучшение изображений, короткие видеообъявления и анимированные истории. Очень удобный и эффективный даже для новичков.

Разные форматы рекламы нравятся разным покупателям. Например, карусельная реклама дает зрителям возможность прокручивать различные предложения вашей компании, эффективно делая покупки в Фейсбук.

  • Начните со своих бизнес-целей.

Вы хотите повысить узнаваемость бренда? Ретаргетинг? Привлечь потенциальных клиентов? Определите свои рекламные цели в Фейсбук, а затем перейдите к подходящим рекламным инструментам.

  • Знайте свою аудиторию.

Многие рекламодатели используют Фейсбук IQ, чтобы понять, как лучше всего взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Это отличное место для получения достоверных данных по разным демографическим группам.

  • Знайте различные доступные вам форматы.

Не каждый формат рекламы подходит для любого бизнеса или рекламной кампании. Но на Фейсбук есть восемь категорий рекламы высокого уровня, каждая со своими возможностями:

  • Фото
  • видео
  • Рассказы
  • Посланник
  • Карусель
  • Слайд-шоу
  • Коллекция
  • Игровые

5. Говоря о форматах рекламы, видео продолжит расти.

Видео однозначно не может быть проигнорировано серьезными маркетологами, которые намерены размещать рекламу на Фейсбук. И вот почему: согласно статистике, ежедневно на Фейсбук просматривается 8 миллиардов видео. 84% маркетологов также используют Фейсбук для продвижения своих видео. 35% маркетологов используют Facebook Live для рекламы.

В «эти неспокойные времена» многие люди сидят дома со своими телефонами и ищут развлечений, радости, юмора или отвлечения. Это, наряду с невероятным ростом популярности Ютуб и Тик Ток среди поколения Z и цифровых аборигенов, создало идеальный шторм для видео, которое стало предпочтительным средством как для потребителей, так и для рекламодателей.

Обучающие или обучающие видеообъявления могут сливаться с фидом пользователя. Поскольку они приносят пользу, пользователи часто не осознают, что им продают.

Одна из интересных особенностей видеорекламы заключается в том, что они часто не кажутся рекламой, по крайней мере, поначалу. И некоторые из них сделаны настолько хорошо, что зрителей не особо волнует, что им продают. Отчасти это связано с тем, как Фейсбук встраивает эту рекламу в поток обычного пользовательского опыта — «в потоке», в лентах и в историях.

Видео маркетинг на Фейсбук является достаточно гибким, с вариантами для большинства бюджетов и задач. Возможности также довольно широки, с опциями Messenger, Playables, Carousel и Stories (среди прочего). Благодаря новым параметрам интерактивности, таким как дополненная реальность и мгновенный опыт, есть новые способы поддерживать заинтересованность вашей аудитории (и конверсию).

Разрабатывая свою стратегию для видео, следует учитывать несколько моментов

  • Начните со своей аудитории. Мы будем звучать здесь как заезженная пластинка, но отправной точкой должна быть аудитория, а не творчество или технология. Ваша аудитория скажет вам, какая реклама будет работать лучше всего, на каких устройствах и когда.
  • Помните, что многие люди смотрят видео на Фейсбук без звука. Кажется странным, но это правда. Оптимизируйте свои видео как для пользователей с включенным, так и для выключенного звука, чтобы они были более интересными и доступными.
  • Если вы собираетесь размещать рекламу с помощью видео, делайте это правильно. Ищите креативщиков, которые специализируются на маркетинговых видео на Фейсбук (они уже есть!). Качество вашей видеорекламы имеет значение. Как ваши видеообъявления складываются до десятка или около того, чтобы потребитель мог просмотреть их за один день?
  • Копайтесь в данных. Фейсбук Адс предоставляет обширный набор данных со всеми видами аналитики, связанных с вашими усилиями по видеомаркетингу. Будьте готовы регулярно вносить корректировки, чтобы оптимизировать свои расходы на рекламу, особенно учитывая недавнюю неопределенность на рынке.

Помните об этом, разрабатывая свою рекламную стратегию в Фейсбук на 2021 год: люди будут находить вас на своих мобильных телефонах — тенденция, которая вряд ли исчезнет в ближайшее время. Знайте. Быть умным. И оптимизируйте свою рекламу в Фейсбук в первую очередь для того, чего хотят люди. Это может быть самая важная и действенная тенденция из всех. А если вам понравилась наша статья, переходите и скорее подписывайтесь на Ютуб и мою страничку Инстаграм.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Привет! Рад что Вам интересен мой блог!

Если вы хотите больше узнать о таргетированной рекламе и продвижение бизнеса в интернете, подпишитесь на мой Инстаграм: https://www.instagram.com/instapushka.ru/

Там я обучаю маркетингу, даю бесплатные консультации и провожу мастер-классы. Если вам нужна настройка рекламы, напишите мне в директ.

Так же при подписке на мой Инстаграм вы получите пошаговый план по грамотной настройке таргета в Фейсбук/Инстаграм и 99 источников для поиска клиентов таргетологу.