4 способа борьбы с усталостью от рекламы в Фейсбук

Вы видите, что эффективность вашей рекламы в Фейсбук начинает падать через несколько дней? Если это так, то ваша реклама становится жертвой усталости от рекламы.

4 способа борьбы с усталостью от рекламы в Фейсбук

Что такое усталость от рекламы?

Она возникает, когда целевой аудитории вашей рекламы показывается ваше объявление слишком много раз, а показатель CTR падает по мере того, как увеличивается ваша частота (сколько раз оно просматривается).

Некоторые эксперты рекомендуют чередовать объявления еженедельно или каждые две недели, другие предлагают каждые три дня. Другие говорят, что постоянно обновляются два или три объявления. Лично я верю в то, что ваш бизнес уникален; ваша маркетинговая стратегия уникальна, как и ваши последователи.

Игнорируйте «практические правила» и вместо этого внимательно следите за показателями CTR и частоты. Измените свое объявление, когда частота увеличивается, а CTR уменьшается. Какой диапазон вам удобен для этих двух показателей, зависит от вас и вашего бизнеса.

Используйте Фейсбук Адс для борьбы с усталостью от рекламы и отслеживания ротации рекламы

Вы можете создавать сколько угодно версий своей рекламы, но они бесполезны, если вы не знаете, работают они или нет. Вот где на помощь приходит Менеджер рекламы.

Три самых важных рекламных показателя для борьбы с усталостью от рекламы

  • Частота

Частота – это среднее количество, когда пользователи видели рекламу вашей кампании.

Следите за тем, чтобы ваш показатель частоты не превышал восьми (максимальная частота Wishpond определяется после тестирования).

Увеличение частоты показов в сочетании с уменьшением CTR означает, что одни и те же люди видят вашу рекламу снова и снова и не предпринимают никаких действий. Ваша реклама насыщает целевой рынок, и люди, которые собираются щелкнуть, имеют, а люди, которые не собираются нажимать, — нет.

  • Действия

Действия подробно описывают всех людей, которые совершили действие (например, заявили предложение, щелкнули ссылку, установили приложение, лайкнули страницу, ответили на событие и т. Д.) В течение 24 часов после просмотра — или в течение 28 дней после нажатия — на вашу рекламу.

Показатель «Действия» особенно важен, если вы ищете конверсии, и в этом случае я настоятельно рекомендую инструмент отслеживания конверсий.

  • CTR

Ваш CTR – это количество раз, когда люди нажимали на объявления в вашей кампании, разделенное на количество показов объявления.

CTR — самый важный показатель для борьбы с усталостью от рекламы. Внимательно следите за своим CTR в сочетании с показателем частоты. Решите для себя, какой показатель CTR / частота показов приемлем для вас и вашего бизнеса и в какой момент вы чередуете объявление.

Следите за графиком отклика, чтобы увидеть пики и спады

Используйте график отклика, чтобы получить отличное визуальное представление об эффективности объявления в процессе его ротации. Обратите внимание на пики, чтобы определить, какой вариант вашего объявления работает лучше всего. Обратите внимание на желоба, чтобы определить те варианты, которые не работают.

4 метода, чтобы поддерживать актуальность рекламы и бороться с усталостью от рекламы

Теперь, когда вы знаете, как измерить эффективность своей рекламы, давайте взглянем на четыре основных стратегии, которые вы можете реализовать для оптимизации своей рекламы.

Измените цвета, чтобы выделиться

То, что цветовая схема Фейсбук — сине-белая, не является большим открытием. Если вы используете те же цвета, ваша реклама будет сливаться с лентой новостей, и уже уставшие глаза людей будут ее пропускать. Если изображение вашего продукта синее (возможно, это неизбежно), попробуйте поместить его на цветной фон.

Даже если ваш заголовок, текст, призыв к действию и предложение убедительны (что в данном случае так и есть), никто не увидит их, если ваши цвета не привлекают внимание. Помните, что вы соревнуетесь в ленте новостей с фотографиями младенцев, покрытых соусом для спагетти.

Измените формулировку

Меняйте заголовок: используйте название вашего бренда, призыв к действию и (мой личный фаворит) вопрос. Помните, что ваш заголовок не может содержать более 25 символов.

Варьируйте основной текст: для основного текста ( максимум 90 символов ) используйте язык, который обращается непосредственно к вашей конкретной целевой аудитории.

Делайте изображения простыми, чтобы обеспечить немедленное понимание

Недавние исследования говорят, что лучшее изображение для рекламы в Фейсбук – это счастливая женщина (кто знал?)

Основная рекомендация — не усложнять:

  • Выбирайте привлекательные изображения, которые отлично смотрятся в больших, близких или маленьких размерах.
  • Не включайте текст в свое изображение.
  • Избегайте изображений с большим количеством деталей.

Включите четкий призыв к действию, чтобы убедиться, что вы получаете что-то от своей рекламы

Ваша реклама на Фейсбук бесполезна без четкого призыва к действию. С помощью ротации объявлений вы должны протестировать пять или шесть разных CTA для одного и того же продукта.

5 CTA эквивалентны: «Запишитесь на наш 6-недельный курс SEO-аккредитации сейчас»

  • Споты для нашего курса SEO-аккредитации быстро исчезают. Входи сейчас!
  • Нужна помощь в резюме? Получите аккредитацию SEO с AcmeCert!
  • Теперь до 31 сентября — сэкономьте 50% на нашем курсе аккредитации SEO
  • Оптимизируйте присутствие вашей компании в Интернете с помощью аккредитации SEO. Применить сейчас!
  • Босс дышит тебе в шею о рентабельности инвестиций? Подпишитесь на нашу 6-недельную SEO-аккредитацию

Дополнительный совет: демографическая ротация

Если вы считаете, что ваша реклама должна быть успешной, но, тем не менее, у нее снижается CTR и увеличивается показатель частоты, попробуйте изменить целевую демографию, прежде чем выбросить ее из окна. Ротация целевой демографии позволит снизить усталость от рекламы, сохраняя при этом стабильный поток кликов.

Мы обнаружили, что демографическая ротация чрезвычайно полезна для рекламы, продвигающей конкурс. Конкурсы обычно привлекательны для всех, поэтому демографическая ротация будет поддерживать активность в конкурсе, не вызывая усталости от рекламы или снижения CTR.

Борьба с усталостью от рекламы — одна из самых важных частей рекламы. Но более важным, чем знание того, как бороться, является знание того, как доказать, что вы боретесь с этим — и именно здесь на помощь приходит менеджер по рекламе. Помните, что реклама в Фейсбук оплачивается за клик, поэтому вы не проиграете, попробовав что-то творческое.

А если вам понравилась наша статья, то жду вас на своем Ютуб канале и в Инстаграм. Там много полезного, а еще обучение по таргетированной рекламе.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Привет! Рад что Вам интересен мой блог!

Если вы хотите больше узнать о таргетированной рекламе и продвижение бизнеса в интернете, подпишитесь на мой Инстаграм: https://www.instagram.com/instapushka.ru/

Там я обучаю маркетингу, даю бесплатные консультации и провожу мастер-классы. Если вам нужна настройка рекламы, напишите мне в директ.

Так же при подписке на мой Инстаграм вы получите пошаговый план по грамотной настройке таргета в Фейсбук/Инстаграм и 99 источников для поиска клиентов таргетологу.