3 способа решения проблем с частотой рекламы в Фейсбук

Во-первых, давайте определим частоту рекламы в Фейсбук. Это очень простая концепция.

Частота рекламы означает, сколько раз среднестатистическому человеку из вашей целевой аудитории была показана конкретная реклама.

Например, частота показа объявлений 5 означает, что среднему человеку в рамках выбранных вами параметров таргетинга ваше объявление было показано 5 раз.

Конечно, это не означает, что все в вашей целевой аудитории видели вашу рекламу 5 раз. Некоторым ваше объявление показывалось гораздо чаще, а некоторые, вероятно, не видели его вообще.

Поскольку аудитория Фейсбук не обновляется автоматически (по крайней мере, не быстро), как это происходит с аудиторией, основанной на поиске, часто появляются объявления с высокой частотой, и они могут быть большой проблемой.

3 способа решения проблем с частотой рекламы в Фейсбук

Когда высокая частота рекламы в Фейсбук становится проблемой?

Бывает, когда реклама продолжает приносить отличные результаты с высокой частотой показов, но это исключения.

В большинстве случаев начинается спад результатов, когда частота рекламы в Фейсбук достигает 2,0–2,5.

Если ваша реклама перестала работать так же хорошо, как раньше, убедитесь, что частота показов не превышает установленную (если да, продолжайте читать).

Как быстро ваши объявления достигнут этой точки, зависит от двух факторов:

  • Размер вашего рекламного бюджета
  • Насколько велика ваша целевая аудитория

Чем меньше ваша аудитория и чем больше вы тратите, тем быстрее будет увеличиваться частота вашей рекламы

Конечно, бывают случаи, когда 2,0–2,5 – это не тот момент, когда вы начинаете видеть убывающую отдачу. Есть пара серьезных предостережений …

Сроки размещения рекламы

Если ваша реклама в Фейсбук показывается в течение 6 или более месяцев, и вы только начинаете видеть значения частоты показа рекламы выше 2,0, вы, вероятно, сможете продолить показывать рекламу еще какое-то время.

Частота рекламы выше 2,0 обычно является проблемой, потому что в этот момент ее начинает задавать усталость от рекламы.

Но если между первым и вторым разом, когда потенциальный клиент видит вашу рекламу, проходит 6 месяцев, он вряд ли вспомнит, что уже видел ее.

И если потенциальный клиент не может вспомнить, что он уже видел его, реклама должна быть как новенькая.

Ретаргетинг на теплую аудиторию

Такая аудитория почти всегда намного меньше холодной.

Если у вас нет огромного бренда или подписчиков, количество людей, которые посетили ваш сайт, купили ваши продукты или присоединились к вашему списку рассылки, будет намного меньше, чем ваша холодная целевая аудитория.

Теплая аудитория, особенно ваши предыдущие клиенты, гораздо больше заинтересованы в том, что вы предлагаете, чем холодная аудитория.

И они будут терпеть, когда одна и та же реклама будет показана много раз.

Нередко реклама дает фантастические результаты с частотой показа 10+, когда она нацелена на теплую аудиторию.

Здесь нет установленного правила относительно числа частот, на которое следует обращать внимание.

Вам просто нужно будет поиграть на слух и подождать, пока вы не начнете видеть спад в результатах, прежде чем вносить коррективы.

Борьба с высокой частотой рекламы

Если вы заметили, что результаты упали, а частота вашей рекламы слишком высока, есть способы решить эту проблему. Вот 3 любимых:

Измените рекламное объявление

Трудно отказаться от рекламы выигрышного предложения эффективной целевой аудитории.

А может и не надо…

Когда мы сталкиваемся с проблемами с частотой рекламы, часто первое, что хочется изменить, — это рекламный креатив.

Чтобы преодолеть усталость от рекламы, вам нужно значительно изменить свое объявление, если вы хотите продолжать рекламировать одно и то же одной и той же группе людей.

Лучший способ сделать это — изменить формат рекламы .

Если вы использовали графическое объявление, попробуйте создать видеообъявление или наоборот.

По нашему опыту, просто изменить заголовок или текст недостаточно для борьбы с высокой частотой рекламы. Если в вашем новом объявлении используется то же изображение или видео, ваши потенциальные клиенты легко узнают его, и этого признания вам следует избегать.

Ориентируйтесь на другую аудиторию

Если ваше предложение сработало, и у вас есть потрясающий рекламный креатив, который вы не хотите менять, вы можете попробовать настроить таргетинг на другую аудиторию.

Лучший способ сделать это, несомненно, — привлечь похожую аудиторию.

Схожие аудитории, основанные на людях, которые совершили желаемое вами действие (привлечение клиентов, покупка и т. д.), Невероятно эффективны. На самом деле они часто превосходят оригинальную холодную аудиторию.

И, конечно же, для тех предприятий, которые могут предоставлять товары и услуги на национальном или международном уровне, вы можете просто размещать рекламу в новых местах.

Предложите что-нибудь другое

Независимо от того, насколько хорош ваш продукт или услуга, очень много людей заинтересуются ими, и только так много разных способов их рекламировать.

В какой-то момент вам нужно будет рекламировать что-то еще.

Фактически, многие рекламодатели слишком долго ждут, чтобы предложить что-то еще. Они женятся на выгодном предложении и стараются выжать из него все до последней капли.

Может быть намного проще создать несколько предложений для наиболее отзывчивых людей на вашем целевом рынке. Это особенно верно, если у вас есть список клиентов, которым вы можете постоянно продавать. И новые предложения не обязательно должны сильно отличаться от оригинала. Многие компании электронной коммерции могут начать с другой цветовой гаммы или новых вариантов размера.

Высокая частота рекламы в Фейсбук часто приводит к значительному увеличению стоимости вашей рекламы. Как только частота показа рекламы достигнет 2,0–2,5, можно ожидать, что результаты упадут. Хотя есть заметные исключения. Чтобы решить проблемы с частотой рекламы, вам необходимо внести некоторые изменения в свои рекламные кампании в Фейсбук.

Есть несколько способов сделать это, но мы предпочитаем 3:

  • Измените свое рекламное объявление
  • Ориентируйтесь на другую аудиторию
  • Предложите что-нибудь другое

А если вам понравилась наша статья, переходите и скорее подписывайтесь на Ютуб и мою страничку Инстаграм.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Привет! Рад что Вам интересен мой блог!

Если вы хотите больше узнать о таргетированной рекламе и продвижение бизнеса в интернете, подпишитесь на мой Инстаграм: https://www.instagram.com/instapushka.ru/

Там я обучаю маркетингу, даю бесплатные консультации и провожу мастер-классы. Если вам нужна настройка рекламы, напишите мне в директ.

Так же при подписке на мой Инстаграм вы получите пошаговый план по грамотной настройке таргета в Фейсбук/Инстаграм и 99 источников для поиска клиентов таргетологу.