10 вещей, которые нужно знать цифровым маркетологам о Тик Ток

Казалось бы, в мгновение ока Тик Ток выскочил на сцену социальных сетей с захватывающей подачей коротких зацикленных видео и вирусных задач.

Если этот новичок прошел мимо вас или вы изо всех сил пытаетесь попасть на борт, вот краткое описание платформы и то, что это может означать для цифровых маркетологов.

10 вещей, которые нужно знать цифровым маркетологам о Тик Ток

Происхождение

Возникнув из пепла Vine и развиваясь на платформе, которая когда-то была Musical.ly (платформа для синхронизации губ), Тик Ток был впервые выпущен в 2014 году, но расширился в 2017. Его китайские создатели хотели легко комбинировать короткие видеоролики с доступная музыка, позволяющая пользователям быстро и легко создавать уникальный контент. Краткое изложение собственными словами бренда:

Тик Ток позволяет каждому быть творцом и побуждает пользователей делиться своей страстью и творческим самовыражением через свои видео.

Их цель — стать местом номер 1 для короткометражных мобильных видео, а их миссия — вдохновлять на творчество и приносить радость.

Поскольку Тик Ток будет только расти в ближайшие месяцы, сейчас настало время для цифровых маркетологов воспользоваться этой возможностью и подумать о творческих способах интеграции Тик Ток в ваш бренд или стратегию брендов вашего агентства.

Преобразование

В 2017 году компания Byte Dance купила Musical.ly объединив две платформы для быстрого расширения на рынке. К 2018 году Тик Ток был доступен на 150 международных рынках, а к ноябрю 2019 года Тик Ток получил 1,5 миллиарда загрузок по всему миру на устройствах iOS и Android.

Искусственный интеллект

Тик Ток в значительной степени полагается на ИИ, чтобы помочь пользователям максимизировать взаимодействие с их контентом. Платформа отслеживает количество лайков и комментариев пользователей, а также продолжительность просмотра каждого видео. Учитывая короткую продолжительность каждого видео и огромную базу пользователей, алгоритмы Тик Ток быстро создают огромные наборы данных.

Этот ИИ поддерживает создателей контента в разработке вирусных видеороликов, упрощая редактирование видео и предлагая улучшения, такие как музыка, хэштеги и фильтры, которые пользуются популярностью или доказали свою популярность в зависимости от категории.

Благодаря удобному пользовательскому интерфейсу для создателей не так уж сложно понять, какая музыка, танцы и общие тенденции популярны, что дает маркетологам, которые плохо знакомы с платформой, легкий способ начать создавать.

Пристрастие

В мире, полном нехватки внимания, 15–60-секундные видео идеально подходят для быстрого просмотра или длительного запоя. Усовершенствованный искусственный интеллект Тик Ток позволяет ему создавать особенно захватывающий канал, и — в сочетании с продвижением контента создателей и возможностью взорвать что угодно в одночасье — есть много, чтобы заинтересовать создателей и публиковать новый контент.

Пользователи России открывают приложение 8 раз в день, и в среднем пользователи по всему миру проводят на платформе 52 минуты в день.

Захватывающая аудитория — мечта любого маркетолога, и, учитывая статистику, показывающую, насколько эта платформа вызывает привыкание для своих пользователей, ваш бренд может извлечь из этого выгоду.

Виральность

Тик Ток породил множество вирусных сенсаций, включая вызовы, охватившие весь мир, а также видеоролики, которые были опубликованы на платформах конкурентов и в мгновение ока привели пользователей к статусу знаменитостей. Видео с синхронизацией губ остаются популярными в приложении, но к ним добавляется множество комедийных видеороликов, а также те, которые демонстрируют физическое мастерство в форме увлечения танцами, гимнастикой и паркуром.

Публика – это не только дети!

Платформа приобрела известность благодаря молодежи. Но менее чем за 18 месяцев количество взрослых в России, использующих платформу, выросло в 5,5 раза., примерно до 15 миллионов.

Многие новые социальные платформы видят свое начало популярным среди поколения Z, например, в Фейсбук и Инстаграм. Но по мере того, как они становятся популярными, а контент распространяется на других, более традиционных платформах, аудитория развивается и расширяется. Это то, что мы сейчас наблюдаем на платформе; Видео, получающие выгоду от успешного органического кросс-канального продвижения, творит чудеса для собственной пользовательской базы.

Оригинальность

Платформа открыто заявляет о том, что ее акцент делается не столько на оригинальности, сколько на том, чтобы прыгать на трендах и добавлять в них свой собственный творческий подход. Мемы часто используются снова и снова, пока их не заменит новый.

«Дело не в оригинальности — это сердце Инстаграм. Тик Ток — это ремикс культуры — взять звук из чужого клипа и переосмыслить кляп в новом контексте, наложив его поверх записываемого вами видео.

Тенденции могут быть трудными, но Тик Ток позволяет их легко обнаружить. Переход к популярным видео и создание собственной версии, которая будет резонировать с вашим брендом, — это простой способ набрать популярность на платформе.

Простота использования для потребителей и авторов

Так же, как Инстаграм сделал редактирование фотографий быстрым и простым, Тик Ток демократизировал редактирование видео для всех. Пользователи могут легко редактировать, фильтровать, добавлять музыку и даже изменять скорость видео на лету.

Вам не нужно быть видеооператором или профессионалом в редактировании, чтобы собирать клипы с различными захватывающими эффектами.

Конкуренты / будущее

Фейсбук увидел растущую нить Тик Ток и попытался создать свою версию Lasso, в то время как Инстаграм теперь также испытывает «Reels» — дополнение к истории Инстаграм, которое воспроизводит функции Тик Ток. Ни один из них не собирается свергать Тик Ток в ближайшее время!

К сожалению, однако, Тик Ток сталкивается с проблемами из-за обвинений в вопросах конфиденциальности и цензуре в некоторых странах, таких как Китай. С ростом популярности также растет угроза троллей и вредоносного контента, с чем им нужно будет быстро справиться, особенно с такой молодой базой пользователей.

Его актуальность для нас как маркетологов

Несмотря на огромную базу пользователей, только 4% маркетологов в социальных сетях России используют платформу по сравнению с 89%, которые используют Фейсбук.

Тем не менее, ранние последователи оказывают большое влияние, поскольку бренды часто создают кампании с влиятельными лицами или запускают задачи, связанные с брендом.

Надеюсь, это вызвало у вас интерес к Тик Ток, по крайней мере, как к развлекательному способу скоротать время, если не к потенциальному маркетинговому каналу для вашего бренда. Если статья была интересна и полезна, то подписывайтесь на Ютуб и мою страницу в Инстаграм, там я делюсь информацией по маркетингу, вы можете узнать очень много интересного!

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Привет! Рад что Вам интересен мой блог!

Если вы хотите больше узнать о таргетированной рекламе и продвижение бизнеса в интернете, подпишитесь на мой Инстаграм: https://www.instagram.com/instapushka.ru/

Там я обучаю маркетингу, даю бесплатные консультации и провожу мастер-классы. Если вам нужна настройка рекламы, напишите мне в директ.

Так же при подписке на мой Инстаграм вы получите пошаговый план по грамотной настройке таргета в Фейсбук/Инстаграм и 99 источников для поиска клиентов таргетологу.