10 ошибок новичков, совершающих платные объявления в Фейсбук

Реклама в Фейсбук далеко не удобна для новичков, и из-за большого количества рекламы и ее вариантов, новичкам сложно начать работу. В какой-то степени вам просто нужно нырнуть и намочить ноги. Но по мере того, как вы узнаете, что работает, а что нет, избегайте этих 10 распространенных ошибок новичков.

10 ошибок новичков, совершающих платные объявления в Фейсбук

Ошибка 1. У вас нет целей

В случае рентабельности инвестиций в рекламу в Фейсбук вы можете отслеживать ряд различных действий:

  • Новая страница «Нравится»
  • Пост-уровень взаимодействия
  • Подписки по электронной почте
  • Переходы по сайту
  • Продажи на месте или генерация лидов

Необходимо принимать во внимание ваши индивидуальные бизнес-цели. Например, если вы новый бренд, повышение узнаваемости бренда, измеряемое количеством подписчиков страницы, может быть более важным. Также существует значительная проблема отнесения продаж к конкретным источникам трафика (например, к рекламе в Фейсбук), что означает, что это не обязательно вариант для новичков.

Однако важно то, что у вас есть цель. Делайте это конкретным — например, получайте 100 новых лайков на странице в месяц — и регулярно проверяйте, чтобы убедиться, что ваши деньги расходуются с умом.

Ошибка 2. Вы используете неправильный формат рекламы

Либо вы новичок в рекламе и не знаете, как выбрать правильный формат для вашей конкретной кампании, либо ваша реклама показывалась некоторое время и не прекращала анализировать используете ли вы правильные форматы или нет.

Платформа постоянно внедряет новые форматы рекламы, одним из последних является тип рекламы Canvas, который позволяет запускать полноэкранные мультимедийные ресурсы на странице. Внимательно изучите типы рекламы на платформе, выберите тот, который, по вашему мнению, лучше всего соответствует вашей аудитории и целям, и при необходимости повторяйте их в зависимости от эффективности вашей кампании.

Ошибка 3. У вас только один набор объявления

Они включают «дневной или постоянный бюджет, тип ставки, информацию о ставке и данные таргетинга». Может показаться, что проще всего хранить все в одном наборе, но группа объявлений — это то место, где вы можете выбрать свой бюджет, и вы можете разместить тонну рекламы в каждой группе объявлений, но Фейсбук, вероятно, предоставит большую часть охвата в рекламном наборе только одному из ваших объявлений. Итак, вы должны «держать их отдельно». Если вы поместите 20 объявлений в группу объявлений, большинство из них не будет показано достаточному количеству людей, чтобы вы знали, будут ли они работать или нет.

Ошибка 4. Ваш таргетинг слишком широкий

Правильное использование функций таргетинга может означать разницу между рекламой, которая поражает членов аудитории, которые настроены на положительный ответ, и запятнаванием имиджа вашего бренда, показывая ваши сообщения пользователям, которым все равно.

Фактически, это одно из мест, с которых мы рекомендуем начать, если вы видите низкую вовлеченность в свои кампании. Попробуйте добавлять дополнительные критерии таргетинга по одному, чтобы повысить точность.

Ошибка 5. Вы не переходите к делу

Посмотрим правде в глаза — вы не показываете рекламу для своего здоровья. Вы рекламируете на Фейсбук, чтобы получать прибыль, и для этого вы должны уметь привлечь внимание и убедить людей предпринять указанные вами действия.

Вот где в игру вступает призыв к действию (CTA) в вашем рекламном тексте. Рекламная копия нужна для продажи по клику, а не для продажи продукта или услуги. Так что не продолжайте долго объяснять особенности и т.д. Вместо этого (а) привлекайте внимание и (б) создайте интригу, чтобы люди нажимали на нее, чтобы получить больше. Вот и все. Ни меньше, ни больше.

Для достижения наилучших результатов рекомендуем ~ 14 слов для текста сообщения объявления и ~ 18 слов для описания ссылки. По сути, делайте это простым и понятным.

Ошибка 6. Вы используете много слов в объявлениях

Ваша команда создала потрясающее индивидуальное изображение с отзывами пользователей. Оно выглядит великолепно, и вы ставите его в очередь в своей рекламной кампании — только для того, чтобы оно было отклонено правилом текста объявления Фейсбук.

Хотя текущая итерация правила несколько неоднозначна, ключевой вывод состоит в том, что изображения с большим количеством текста могут иметь меньшее распространение по сравнению с изображениями без текста или с низким содержанием текста. Сэкономьте время на отклоненных объявлениях, в первую очередь сократив количество текста.

Ошибка 7. Ваши изображения не оптимизированы для Фейсбук

Многие начинающие маркетологи испытывают трудности с настройкой своих рекламных кампаний просто потому, что ввод изображения неправильного размера может вызвать странное отображение вашей рекламы. А поскольку неоптимизированные изображения могут снизить вашу вовлеченность, придерживайтесь списка идеальных размеров изображений, предоставленного Фейсбук.

Ошибка 8. Ваши изображения не привлекают внимания

Обращайте внимание не только на размер фото, но и привлекательность. Думаю, вы видели рекламу с искаженными фотографиями, которые намеренно не связаны с рекламой какого-либо продукта.

Рекламодатели делают это, потому что знают, что привлекательная графика привлекает внимание. И хотя вам не нужно манипулировать, вы должны следовать лучшим практикам, чтобы привлечь внимание.

Ошибка 9. Вы не тестируете свою рекламу

Тестируйте, тестируйте и снова тестируйте! Проверьте изображения, которые вы используете в своих объявлениях, ваши конкретные призывы к действию, текст заголовка, подходы к таргетингу и даже целевые страницы.

Ошибка 10. Вы насыщаете аудиторию

Пользователи просматривают Фейсбук как социальный опыт; для релаксации. Они приходят не для того, чтобы видеть рекламу, и если они начнут видеть вашу слишком много раз, они начнут отключать вас (или, что еще хуже, начнут негативно относиться к вашему бренду).

Трудно определить, когда и если вы достигли этого порога насыщения, но один предупреждающий знак – это уменьшение вовлеченности, которое не меняется, когда вы сужаете критерии таргетинга. Если вы подозреваете насыщение, приостановите свои кампании ненадолго и возвращайтесь только тогда, когда у вас есть что-то действительно ценное, что можно предложить своей аудитории.

А если вам понравилась наша статья, то жду вас на своем Ютуб канале и в Инстаграм. Там много полезного, а еще обучение по таргетированной рекламе.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

Привет! Рад что Вам интересен мой блог!

Если вы хотите больше узнать о таргетированной рекламе и продвижение бизнеса в интернете, подпишитесь на мой Инстаграм: https://www.instagram.com/instapushka.ru/

Там я обучаю маркетингу, даю бесплатные консультации и провожу мастер-классы. Если вам нужна настройка рекламы, напишите мне в директ.

Так же при подписке на мой Инстаграм вы получите пошаговый план по грамотной настройке таргета в Фейсбук/Инстаграм и 99 источников для поиска клиентов таргетологу.